SEO behawioralne

Wiemy, że Twoi klienci to nie anonimowe numerki w Goolge Analytics czy CRM-ie, to ludzie z realnymi potrzebami, emocjami i motywacjami. Chcemy ich poznać tak dobrze, jak Ty znasz swój biznes. Wykorzystujemy persony, mapy empatii, social listening i narzędzia do analizy zachowań użytkowników na stronach internetowych, by odkryć, kim są, czego szukają i co wpływa na ich decyzje. Odkrywamy ich sposób myślenia, analizujemy, jakie pytania zadają w sieci i jakie problemy próbują rozwiązać. Jesteśmy przekonani, że skuteczne SEO to nie tylko optymalizacja dla wyszukiwarek, to przede wszystkim psychologia użytkownika i dostarczanie treści, które mają dla nich realną wartość.

Oczywiste jest, że Twoja strona powinna pojawiać się dokładnie tam, gdzie użytkownik potrzebuje odpowiedzi. Dlatego analizujemy, jakie frazy kluczowe już generują ruch i które jeszcze powinny znaleźć się na Twojej stronie, by lepiej odpowiadać na potrzeby klientów. Przyglądamy się intencjom wyszukiwania, bo nie chodzi tylko o to, jakie słowa wpisują w Google, ważniejsze jest, dlaczego to robią i czego oczekują. Wobec tego identyfikujemy frazy z największym potencjałem, które pozwolą Ci dotrzeć do właściwych odbiorców w kluczowych momentach ich ścieżki zakupowej.

Dobra wiadomość jest taka, że Twoi potencjalni klienci już czegoś szukają. Pytanie, czy to Ty dostarczasz im najlepszą odpowiedź? A może jest inaczej i robi to konkurencja? Mając to na uwadze analizujemy, jakie treści dominują w wynikach wyszukiwania dla kluczowych zapytań i sprawdzamy, jak dobrze odpowiadają one na intencje użytkowników. Przyglądamy się stronom konkurencji, identyfikujemy ich mocne i słabe strony, a przede wszystkim szukamy tego, czego brakuje, czyli luk contentowych, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. Próbujemy też znaleźć tzw. quick wins, a więc szybkie poprawki, które mogą przynieść natychmiastowy wzrost widoczności.

Możesz mieć świetne treści, ale jeśli roboty Google nie mogą jej poprawnie zaindeksować, a użytkownicy opuszczają ją przez wolne ładowanie, czy fatalne doświadczenia, to tracisz to, na co tak długo pracowałeś. Dlatego zanim przejdziemy do strategii treści, eliminujemy błędy techniczne, poprawiamy strukturę URL-i, mapę witryny XML, robots.txt i dbamy o prawidłowe przekierowania. Dajemy wsad do optymalizacji Core Web Vitals i dostosowujemy stronę tak, aby działała bez zarzutu na każdym urządzeniu. Nie zapominamy też o dobrych praktykach UX i nawigacji, żeby ze strony korzystało się intuicyjnie i przyjemnie.

Tworzymy mapę treści, która krok po kroku prowadzi Twoich klientów przez całą ścieżkę – od pierwszego pytania w wyszukiwarce aż po moment podjęcia decyzji. Nie robimy tego przypadkowo. Bazujemy na tym, co już dowiedzieliśmy się o Twoich odbiorcach. Dzięki temu przygotowane przez nas treści odpowiadają na ich pytania, ale też przemawiają ich językiem, uwzględniając ich potrzeby, obawy i motywacje. Dbamy także o to, by komunikaty nie tylko przyciągały uwagę, ale też pomagały podejmować decyzje. W tym celu korzystamy z technik perswazji i dorobku ekonomii behawioralnej. Zależy nam, żeby Twoi klienci czuli się pewnie, odnajdując na stronie dokładnie to, czego potrzebują.

Nie czekamy, aż użytkownicy sami znajdą Twoją stronę. Aktywnie budujemy jej autorytet, zdobywając wartościowe linki z zaufanych źródeł i wzmacniamy jej obecność w miejscach, w których Twoi klienci już szukają informacji. Dbamy o to, by Twoja strona była widoczna nie tylko w Google, ale także w mediach społecznościowych, branżowych portalach i w artykułach eksperckich.

Nie kończymy swojej pracy na wdrożeniu strategii. Dla nas to ciągły proces dostosowywania działań do zmieniających się algorytmów Google i zachowań użytkowników. Analizujemy kluczowe wskaźniki behawioralne, obserwujemy, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną, co ich przyciąga, a co sprawia, że opuszczają witrynę. Jeśli treści nie angażują tak, jak powinny, testujemy nagłówki, CTA, strukturę i układ strony, tak, aby poprawić doświadczenie użytkownika i zwiększyć współczynnik konwersji. Każdy raport to oprócz podsumowania wyników konkretny plan optymalizacji na kolejne okresy.