Artykuł, który osiągnął TOP1 Google w 2 miesiące, czyli jak prowadzić skuteczny content marketing w branży medycznej

Czy w ciągu zaledwie 2 miesięcy da się skutecznie wypozycjonować treści w Google? Jak najbardziej! Sprawdź, jak dla jednego z naszych klientów – wiodącego podmiotu z branży medycznej, stworzyliśmy artykuł, który po tak krótkim czasie jest widoczny w Google już na kilkaset fraz, z frazą główną w TOP1 wyników wyszukiwania.

Wyniki, z których jesteśmy dumni

Artykuł objaśniający pacjentom daną przypadłość oraz wskazujący sposoby jej leczenia dostarczyliśmy klientowi pod koniec czerwca. Od momentu publikacji (25 czerwca) wygenerował już 3 320 sesji i sprowadził ponad 3 tysiące pacjentów. Z treści linkujemy do konsultacji z dermatologiem, wspieramy także linkowanie do specjalizacji powiązanych z zagadnieniem – internisty i alergologa – oraz do deklaracji POZ (Podstawowej Opieki Zdrowotnej). Co więcej, pozyskujemy ruch zarówno z wyników wyszukiwania i sekcji AIO, jak i z grafik Google.

Co wypracowaliśmy w tak krótkim czasie?

• solidna liczba wyświetleń i znaczący ruch z wyników wyszukiwania
  
  
• idealna widoczność w Google
  
  
• top 5 artykułów w serwisie pod względem ruchu w zaledwie 5 miesięcy (wśród ponad 3 000 tekstów!)
• imponująca liczba wyświetleń i wzrost ruchu w grafikach Google – dzięki optymalizacji dodanych grafik
  
• wzrost widoczności – pozyskanie kilkuset nowych fraz, w tym kilkudziesięciu z nich w TOP10
  

Wyzwania, z którymi mierzymy się wspólnie z klientem

• zmiana sposobu konsumowania treści przez użytkowników (AIO, zapytania konwersacyjne, skrócone ścieżki informacji)
• trudna branża o wysokich standardach (YMYL oraz E-E-A-T)
• młoda domena serwisu, niski page rank, mało backlinków i domen linkujących do strony
• konieczność konkurowania z silnymi brandami budowanymi od wielu lat
• obostrzenia prawne w komunikacji medycznej (np. ograniczenia w promowaniu leków i usług zdrowotnych)
• obowiązek weryfikacji merytorycznej treści oraz oparcia jej na wiarygodnych źródłach naukowych
• duża i szeroka konkurencja contentowa na najważniejsze tematy medyczne (poza serwisami usługowymi w SERP również wydawcy, portale horyzontalne)
• dynamiczne zmiany algorytmów Google – szczególnie dotyczące jakości treści i intencji użytkownika

Warto wiedzieć!

• Your Money or Your Life! Tak Google określa strony i treści, które wpływają między innymi na zdrowie, bezpieczeństwo, finanse bądź szeroko pojęte dobro użytkownika. Dostarczając treści dla branży medycznej zwracamy szczególną uwagę na prawdziwość, eksperckość oraz wiarygodność informacji. Poprzeczka jest zawieszona wysoko, ale jej pokonanie daje spektakularne efekty.
• Standardy E-E-A-T. Z czym to się je? Algorytmy google zwracają uwagę na kwestie: osobistego doświadczenia autora w opisywanym temacie (Experience), stopnia znajomości tematu (Expertise), ogólnego uznania autora oraz serwisu w branży (Authoritativeness), wiarygodności strony, na której treść jest publikowana (Trustworthiness). 

Nasz przepis na skuteczne treści

Mamy sprawdzone sposoby na to, aby spełnić wysokie wymagania algorytmów Google. Jak działamy? Nasz modus operandi zawiera kilka kluczowych punktów.

• dostarczamy klientowi nie tylko tekst – opracowujemy także rekomendowaną strukturę i hierarchię nagłówków oraz zoptymalizowany title.
• dbamy o użyteczność. W treściach odpowiednio wyróżniamy kluczowe informacje, dodając praktyczne wskazówki typu “ważne”, “pamiętaj”. Pamiętamy również o tym, aby kierowały one do usług, które klient ma w swojej ofercie.
• zapewniamy wiarygodność informacji. Każdy tekst zawiera bibliografię oraz źródła informacji. Nie idziemy na skróty. Rzetelny research jest podstawą dobrego tekstu.
• uwzględniamy AI Overviews, dlatego stosujemy wyróżniki, sekcje FAQ i szybkie odpowiedzi w naturalnym języku – tak, by skutecznie łapać frazy long-tail i konwersacyjne zapytania.
• zachęcamy użytkowników do aktywności w serwisie. Kontekstowo łączymy treści zarówno z innymi artykułami dostępnymi na stronie, jak i ofertą usług klienta. Każdy tekst zawiera mocne, jednoznaczne i dopasowane CTA.

@jacekkrajl

Od ponad 10 lat współpracuję z największymi w Polsce podmiotami z branży medycznej – zarówno e-commerce, jak i usługowymi. SEO w ochronie zdrowia to zupełnie inna liga niż klasyczne pozycjonowanie. Bo tu każdy „użytkownik” i „sesja” to konkretna historia zdrowotna – ktoś, kto szuka wsparcia po trudnej diagnozie lub w długim procesie leczenia, odpowiedzi na niepokojący objaw, ostatniego ratunku w depresji. I mamy tego pełną świadomość.
Strony zdrowotne od lat są pod lupą Google jako YMYL (Your Money Your Life) – w końcu dotyczą najważniejszej sprawy: zdrowia. Dlatego oprócz technicznego SEO liczy się empatia, wiarygodność ekspercka, intencje użytkownika, przejrzystość i odpowiedzialna informacja. Planujemy strategie tak, by odpowiadać na wszystkie możliwe scenariusze i potrzeby pacjentów.
Do tego dochodzi nowa rzeczywistość AI i zmiana sposobu konsumowania treści. Pojawiają się głosy: “SEO is dead”. A ja odpowiadam: SEO jeszcze nigdy nie było tak pełne życia i jeszcze nigdy nie było tak bardzo ludzkie. Dziś to nie tylko widoczność, ale przede wszystkim użyteczność, doświadczenie i realny wpływ na decyzje zdrowotne.
I to działa – dzięki świetnemu zespołowi Catsflow, który codziennie łączy dane, strategię i ludzkie podejście. Razem dbamy o to, żeby pacjenci otrzymywali informacje, którym mogą zaufać. W ten sposób budujemy wiarygodne źródła, które szybko docenia Google, przy okazji zdobywając cytowania i ruch z narzędzi AI.

7 kroków do stworzenia artykułu, w którym zakocha się Google

1. Pomysł na temat, który ma znaczenie.

Wspólnie z klientem na bieżąco identyfikujemy content gap, czyli luki w treści. To zagadnienia, których brakuje na stronie lub są niewystarczająco rozwinięte – mimo że użytkownicy ich szukają, a konkurencja już je wykorzystuje. Dlatego ich uzupełnienie to realna szansa na wzrost widoczności i ruchu. Zawsze zaczynamy od rozmowy o potencjale tematu. Gdy otrzymujemy akcept, temat trafia do plannera treści i ruszamy z pracami nad materiałem.

2. Analiza intencji i słów kluczowych.

Do każdego tematu podchodzimy kompleksowo. Badamy zapytania zarówno head, jak i long tail, aby jak najlepiej zrozumieć potrzeby użytkowników i oszacować realny potencjał ruchu. Uwzględniamy również quick wins — tematy i frazy, które mogą szybko przynieść efekty. Jednocześnie analizujemy aktualne wyniki klienta na powiązanych frazach, aby wykorzystać istniejące mocne strony treści.

3. Analiza konkurencji i luk w treści.

Regularnie monitorujemy działania konkurencji. Oceniamy jej treści pod kątem jakości, struktury oraz dopasowania do intencji użytkowników. Dzięki temu identyfikujemy niewykorzystane tematy i słabe punkty w materiałach, które dziś zajmują pozycje w TOP 10 na wybrane zagadnienie. Analizę wyników wyszukiwania Google prowadzimy zarówno ręcznie, jak i automatycznie, wykorzystując sprawdzone narzędzia.

@jacekkrajl

Na tym etapie korzystamy z szerokiego wachlarza narzędzi – zarówno tych badających widoczność i potencjał słów kluczowych, jak i crawlerów analizujących strukturę serwisu oraz techniczne aspekty SEO. W pracy z treściami wspieramy się również rozwiązaniami opartymi na analizie semantycznej, automatyzacji i algorytmach językowych, dzięki którym lepiej rozumiemy oczekiwania użytkowników i sposób, w jaki Google interpretuje konkretne zagadnienia.

Co ważne – nasza praca nie kończy się na publikacji. Bardzo uważnie analizujemy dane na stronie: mapy kliknięć, nagrania sesji, zachowania w formularzach czy ścieżki użytkowników. Dzięki temu nie tylko uzupełniamy luki w treści i zwiększamy ruch, ale też podnosimy współczynnik konwersji, realnie wspierając cele biznesowe klienta.

A narzędzia? To tylko około 30% sukcesu. Pozostałe 70% to interpretacja danych, doświadczenie i decyzyjność naszego zespołu – dopiero połączenie tych elementów daje przewagę.

4. Zrozumienie odbiorcy i dopasowanie sposobu komunikacji.

Tworzymy tzw. mapę empatii – wizualne narzędzie, które pomaga nam wczuć się w sytuację naszego odbiorcy oraz zidentyfikować kluczowe cechy tej persony. Chcemy uwzględnić realne pytania i frustracje użytkowników. Poza keywordami przeglądamy zatem fora, komentarze i media społecznościowe. Pozwala to nie tylko dopasować język, ton i format treści, ale również uwzględnić jako keywordy w long tail określenia, które trudno wychwycić przy pomocy narzędzi. 

Na tym etapie wykonujemy też grupowanie powiązanych fraz semantycznie; analizę słów współwystępujących, synonimów w tekstach konkurencji. Trudne pojęcia występujące w treści objaśniamy dodatkowo, dbając o język prosty i zrozumiały dla pacjentów. Korzystając z kilku narzędzi typu content assistant optymalizujemy treści pod modele NLP Google (BERT, MUM). 

Określamy również długość treści. Czasami będą one dłuższe, niż standardowe rekomendacje. Zliczając wyniki i nakładając na to pagerank oraz pokrycie tematyczne danej strony wiemy, ile znaków powinien liczyć nasz artykuł.

5. Stworzenie szkieletu treści.

Tworzymy szczegółową strukturę artykułu już na etapie planowania. Opieramy ją na listach punktowanych, odpowiedziach na najważniejsze pytania oraz analizie intencji użytkowników. Dzięki temu tekst od początku jest logicznie poukładany, a jego elementy wspierają zarówno czytelność, jak i SEO.

Dbamy o właściwą hierarchię nagłówków, odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych (head + long tail), optymalizację pod AI Overviews oraz wzbogacenie treści o elementy wspierające doświadczenie użytkownika – takie jak ramki z cytatem eksperta, wyróżniki, tabele, quizy, kalkulatory czy grafiki. Taki szkielet sprawia, że finalny materiał spełnia oczekiwania użytkownika i algorytmów Google.

6. Optymalizacja pod SEO na podstawie wiarygodnych źródeł.

Na bazie przygotowanego szkieletu rozwijamy treść merytorycznie, korzystając z rzetelnych i aktualnych źródeł. W branży zdrowotnej wiedza (np. normy wyników badań) często się zmienia, dlatego nie opieramy się wyłącznie na informacjach dostępnych online, które często są błędnie powielane. W większości przypadków sięgamy także do specjalistycznej literatury naukowej dostępnej tylko w bibliotece, aby zapewnić najwyższą jakość i wiarygodność publikowanych treści.

Dbamy o właściwą strukturę treści, uzupełniamy ją sekcją FAQ i optymalizujemy pod TOP 10 organicznych wyników wyszukiwania. Każdy tekst otrzymuje bibliografię, aby użytkownik miał pewność, że informacje, które czyta, są oparte na faktach i aktualnej wiedzy medycznej.

7. Dodanie treści w CMS i publikacja artykułu.

Jest to ostatni, ale również ogromnie ważny etap pracy działu redakcji/SEO. Rekomendujemy tutaj między innymi:

• dodanie odpowiednich grafik oraz infografik objaśniających
• optymalizacja ALTów (opisów grafik)
• dodanie linków do treści powiązanych (tzw. klastry tematyczne)
• pozyskiwanie linków zewnętrznych z innych serwisów

Rekomendujemy również optymalizację już istniejących materiałów. W wielu przypadkach to właśnie odświeżenie starszych treści i dodanie w nich odpowiednich linków wewnętrznych prowadzących do nowych materiałów pozwala szybciej budować widoczność. W ten sposób korzystamy z siły treści, które już dobrze rankują w Google, aby wspierać rozwój kolejnych tematów.

Podsumowując: przygotowanie naprawdę dobrego artykułu wymaga wielu przemyślanych działań, zrozumienia odbiorcy oraz umiejętności interpretacji danych – ale to właśnie one przekładają się na efekty. Algorytmy Google szczególnie doceniają treści merytoryczne, dobrze ustrukturyzowane i tworzone z myślą o użytkowniku. A w erze AI Overviews ma to jeszcze większe znaczenie — to klucz do tego, by nasze publikacje były widoczne i osiągały sukces. Dlatego długofalowa współpraca oparta na danych i realizacji konkretnych celów zawsze będzie bardziej opłacalna niż zamawianie pojedynczych tekstów bez strategicznego kontekstu – nawet jeśli te treści będą poprawnie napisane i będą odpowiednio nasycone słowami kluczowymi czy wsparte link buildingiem, to niekoniecznie zadziałają tam, gdzie mają przynieść efekt.